Curso de Marketing Estratégico: Planificando con Éxito en el Contexto Actual

MARKETING

Definición y fundamentos

Función, elementos

Administración

Proceso de Marketing

ANALISIS ESTRATEGICO

Análisis de contexto

Herramientas

Identificación de la competencia

Ventajas competitivas

Análisis de situación

MOTIVACIONES DEL CONSUMIDOR

Necesidades, deseos y demandas

Motivación humana y consumidor

Factores que influyen en la toma de decisión

SEGMENTACION – TARGET - POSICIONAMIENTO

Segmentos de mercados

Procedimiento de segmentación

Bases para segmentar

Definición del target

Posicionamiento buscado

PRECIO

Definición de Precio

Valor – Precio – Relación del precio con el contexto

Análisis de los costos – Punto de equilibrio – Utilidad

Tipos de precios

Fijación de precios

Estrategias de precios

Elasticidad

PRODUCTO

Línea de producto, mix

Marca, funciones

Packaging

Ciclo de Vida, estrategias

Desarrollo y lanzamiento de nuevos productos

Marketing de Servicios

CANALES DE DISTRIBUCION

Funciones de los canales de distribución

Diseño de canal

Alianzas

Estrategias de canales

COMUNICACION

Proceso de comunicación

Formas de promoción: publicidad, relaciones públicas, fuerza de ventas, Internet, etc.

Planificación, mensaje, medios, presupuesto.

Eficacia publicitaria

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