Diseño de Espacios Comerciales A DISTANCIA

MODULO 1: Introducción al Visual Merchandising
El proceso creativo y la idea de diseño: ¿cuál es el límite?
Entrenamiento creativo orientado al VM y Vidrieras. Ejes del diseño.
Pensamiento proyectual y sus variables.
¿Cómo diseñar un moodboard de inspiración o carta de tendencia?

MODULO 2: Proceso Creativo y variables proyectuales
Los formatos comerciales: tiendas departamentales, de conveniencia,
de descuento, especializadas (category killers).
Tiendas temáticas. Flagship y pop-up stores. Tiendas conceptuales.
Tiendas de comida: Súper e hipermercados. Independientes.
El showroom. Exposiciones, ferias y stands.

MODULO 3: Los formatos comerciales
Estéticas Comerciales: La impronta comercial frente al cliente.
Valor diferenciador
Corrientes estilísticas en el mundo del retail.
Tipos de espacios comerciales y sus referentes.

MODULO 4 : Estéticas comerciales y estilos decorativos
Buyer Person. ¿Cómo crear el arquetipo del cliente ideal? Diagnóstico de identidad.
Branding, Comunicación estratégica, perfil del consumidor y análisis de competencia.

MODULO 5: Vidrieras y Escaparates
Definición y función de vidrieras y escaparates.
Tipos de vidrieras: abiertas, cerradas, mixtas, extrovertidas.
Configuraciones, tipologías y características.
Ambientaciones temáticas: temporadas y días festivos.
Lenguaje comercial.

MODULO 6: Tipos de vidrieras por rubros
Tipo de vidrieras: de producto y conceptuales o emocionales de acuerdo al rubro.
Los rubros comerciales y las vidrieras.
Vidrieras de lencería, zapatos, marroquinería, accesorios de la moda,
indumentaria informal, vestir y fiesta, bebés y niños, blanco y mantelería.

MODULO 7: Calendario de Marketing y estrategias
Lenguaje comercial. Calendario de marketing comercial.
Marketing: Conceptos generales y estrategias para implementar en la exhibición de productos.
Estrategia de Marketing y Publicidad: ejemplos de Brandbook, Style guides y Brief de diseño

MODULO 8: Buyer Person y Branding
Buyer Person. ¿Cómo crear el arquetipo del cliente ideal?
Diagnóstico de identidad.
Branding, Comunicación estratégica,
perfil del consumidor y análisis de competencia.

MODULO 9: Técnicas expresivas y proyectuales
Dibujo técnico bidimensional: Confección de planos.
Ejercicios para desarrollar un trazo fluido.
Toma de medidas (ancho, alto, profundidad y desniveles).
Escala, uso del escalímetro.
Técnicas proyectuales: Herramientas de Sketch up.

MODULO 10: Exhibición de Productos
Tipos de presentaciones. Presentación temática y conceptual.
Métodos compositivos. Conjuntos.
Soportes de productos: tipo de maniquíes y mobiliario.
Estanterías, góndolas y mesas. Alturas y secciones. Ergonometría.

MODULO 11: Estilismo de Maniquíes y Vidrieras internas
Estilismo de maniquíes, detalles que marcan la diferencia. Armado de percheros coordinados.
Vidrieras internas: contar historias con los productos.
Diseño de exhibiciones murales.
Sistemas panelados para locales comerciales.

MODULO 12: Composición Visual
Composición visual. Materiales y técnicas constructivas de vidrieras y espacios deexposición visual.
Reciclaje y materiales de bajo impacto ambiental.
Estructuras,técnicas escenográficas y acabados de materiales.

MODULO 13: Marketing sensorial y la experiencia de compra
Los 5 sentidos. Marketing sensorial. Aroma, música y texturas.
Concepto de atmosfera.
La experiencia de compra del nuevo consumidor.
Concepto de Omnicanalidad.
Tienda física y tienda virtual.

MODULO 14: Imagen corporativa
Concepto comunicacional y mensaje: la imagen corporativa.
La tipografía y el packaging.
Identidad e imagen.
Diseño de la Imagen corporativa como la suma de todos los rasgos de identidad visual.

MODULO 15: Teoría del Color
Teoría y temperatura del color. Circulo cromático. Colores Fríos y Cálidos.
Colores complementarios. Analogías del color.
Composición de paletas cromáticas en relación a productos.
Herramientas graficas como disparadores creativos.
Herramientas de Canva colors.

MODULO 16: El buen uso del Color
Psicología del color y el efecto en el consumidor.
El color y las sensaciones desde lo visual: percepciones, fenómenos psicológicos y fisiológicos.
Su uso de acuerdo al producto y al rubro de la tienda.
El color como disparador de ventas en el local comercial.

MODULO 17: La iluminación
Iluminación. Luz y sombra: significado y función.
Clasificación de iluminación de acuerdo a la utilización y al rubro de la tienda.
La Iluminación como herramienta de diseño: la luz como recurso de venta, su manejo, efectos,
sensaciones, áreas a iluminar del Local Comercial y de la Vidriera.
Tipos de lámparas y luminarias.

MODULO 18: Layout. Tendencias en retail.
Zonificación de tienda.
Circulación y Puntos Focales.
Micro layout y Facings.
Corrientes contemporáneas de diseño de locales comerciales.
Nociones generales de diseño de mobiliario.
El espacio comercial.
Zonas frías y calientes.

MODULO 19: Metodología de trabajo. Desarrollo profesional.
Metodología para llevar a cabo tus proyectos de visual merchandising.
El vidrierista como profesional: generación de emprendimientos laborales,
optimización y expansión para el desarrollo laboral.

MODULO 20: El manual instructivo de armados
Elaboración de proyectos e instructivos para el buen mantenimiento de los montajes y armados.
Establecer lineamientos de comunicación con el equipo de ventas.
Cómo armar un plan anual.

MODULO 21: Vidrieras virtuales. RRRS & E-commerce
Nuevas formas de venta. La nueva vidriera es Instagram. Venta online.
Layout y diseño estrategico en tiendas virtuales.
Aplicar conceptos del mundo físico al mundo virtual.
Crear un recorrido eficaz para mejorar la experiencia del usuario.

MODULO 22: Honorarios y Presupuestos. Gestión de Obra.
Presupuesto general, modalidades de cálculo de honorarios dependiendo de los servicios ofrecidos,
manejo de proveedores, etapas de proyecto, trato con el cliente y situación impositiva.

Metodología de enseñanza:
La cursada consta de veintidos módulos que incluyen: clases teóricas, con ejercitaciones prácticas y dinámicas que facilite el entendimiento de la aplicación de los temas vistos, un test de autoevaluación por clase, material teórico de apoyo.

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