CREACIÓN Y GESTIÓN DE MARCAS

ESTE CURSO ONLINE LE PERMITIRÁ CONOCER

- Cómo se genera el denominado “valor de marca”.

- Cuáles son las claves para una correcta gestión de la marca tanto online como offline.

- Cuáles son los elementos que componen la marca y qué características deben cumplir.

- Cuáles son las características, ventajas e inconvenientes de las diferentes estrategias existentes para la gestión de marcas.

- Cómo generar las estrategias adecuadas para mejorar el posicionamiento del producto o servicio mediante la marca y su comunicación.

- Cómo  interpretar y valorar el rendimiento de una marca.

- Qué relación debe existir entre la marca corporativa y la marca de los productos o servicios.

- Cómo valorar si una marca está preparada para lanzarse a los mercados exteriores y cuál sería la estrategia más adecuada.

- Numerosos casos reales de la gestión de marcas tanto de éxito con sus estrategias como de fracaso.

DIRIGIDO A:

Responsables y personal de los departamentos de marketing, comercial, comunicación y ventas. Responsables de otros departamentos que deseen ampliar sus conocimientos en la gestión de la marca de su empresa.

TITULACIÓN
Este Curso Online, ofrece vías de formación específica, que contribuyen a mejorar los resultados de su gestión empresarial y a potenciar el desarrollo de profesionales tanto públicos como privados. Especialmente diseñado para gerentes, directores, mandos medios y profesionales, obtienen de nuestro Instituto, un diploma que lo acredita.

INSTRUCTOR:

El contenido y las herramientas pedagógicas del curso de Creación y Gestión de Marcas (Branding) han sido elaboradas por un equipo de especialistas dirigidos por:

TERESA FAYOS

Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales. Diplomada en Investigación de Mercados, es profesora del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Economía de la Universidad de Valencia.

Ponente en diferentes congresos tanto nacionales como internacionales es autora, además, de diferentes artículos sobre la materia.

HAYDEÉ CALDERÓN

Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales, es profesora del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Economía de la Universidad de Valencia.

Su investigación está centrada en el ámbito del marketing operativo, la estrategia de marca y el marketing internacional.

Las autoras y su equipo de colaboradores estarán a disposición de los alumnos para resolver sus dudas y ayudarles en el seguimiento del curso y el logro de objetivos.

PRESENTACION GENERAL DEL CURSO

Cualquiera de nosotros conocemos las marcas Nivea, Starbucks, Zara, 3M. Además de saber qué tipo de productos comercializan estas marcas, tenemos hacia ellas una serie de sentimientos, nos generan confianza, son modernas, nos parecen eficaces, las preferimos a otras marcas de la competencia….

Esto no es casualidad, la diferenciación, los sentimientos, las percepciones que nos genera una marca no nacen únicamente del día a día de la empresa, hay que trabajar para conseguirlo. La empresa debe ocuparse del Branding, es decir, de trabajar y gestionar adecuadamente su marca.

La gestión de la marca es una herramienta estratégica de la empresa que va a ser objeto de estudio en el presente curso.

Se suele asociar la gestión de una marca a las grandes multinacionales y creer erróneamente que no está al alcance de las pequeñas y medianas empresas. Es una equivocación, la posibilidad de tener una buena marca y gestionarla adecuadamente existe allí donde haya un mercado competitivo y una empresa con un producto o servicio que pueda ser diferenciado.

Muchos productos de hoy coinciden en los aspectos más básicos y en sus características, siendo el precio y la calidad elementos que siguen siendo importantes en la elección del consumidor como condiciones necesarias pero no suficientes.  La marca ayuda al consumidor a seleccionar un producto o servicio en un mundo complejo de crecientes opciones de elección, especialmente cuando la diferencia entre productos es escasa o difícil de evaluar.

La marca no es un valor inerte, tiene vida y hay que desarrollar estrategias para que esa vida se desarrolle. Hay múltiples opciones estratégicas: desde vender el producto sin marca hasta hacerlo bajo la marca del distribuidor, utilizar una marca por producto, por línea, para todos los productos de la empresa, realizar alianzas de marca. Cada opción tendrá sus ventajas y sus inconvenientes.

A lo largo del curso vamos a ir transmitiendo éstos y otros conceptos importantes que le ayudarán en la gestión de su marca, y en todo momento los ilustraremos con ejemplos, noticias o situaciones de empresas que ayuden a entender y ver la aplicación de los mismos.

MÉTODO DE ENSEÑANZA
El curso se realiza online a través de una plataforma LMS de última generación, con el apoyo, una biblioteca de videos grabados especialmente para el curso y artículos de apoyo especialmente seleccionados.
La plataforma (aula virtual) está accesible las 24 horas del día los 7 días de la semana para que el alumno pueda acceder de manera ilimitada al material del curso. Como parte del mismo dispondrá de los ejercicios y evaluaciones.
Además, cada alumno podrá descargarse algunos de los módulos didácticos junto con los ejercicios prácticos de forma que puedan servirle posteriormente como un efectivo manual de consulta.
Una vez adquirido el curso, se le asignará un tutor que le apoyará y dará seguimiento durante el mismo, así como un consultor especializado que atenderá y resolverá todas las consultas que pueda tener sobre el material docente.

CONTENIDOS DEL CURSO
El alumno encontrará en el curso una experiencia diferente y le generará un cambio en la forma de trabajo, mucho más alineada a los objetivos personales, del área y empresariales, con claro perfeccionamiento de un conjunto de habilidades.

El material didáctico consta de:
Videos de Estudio
Biblioteca con videos y/o documentos didácticos específicos para este curso, que permitirán que los alumnos conozcan la temática presentada.

Material Complementario
Incluye ejemplos, casos reales y temas de refuerzo para obtener recursos prácticos y ejemplos de aplicación inmediata.

Ejercicios de Seguimiento
Corresponden a métodos de caso donde se plantean y solucionan determinados casos referentes al contenido del curso.

Pruebas de autoevaluación
Para la comprobación práctica de los conocimientos que Ud. va adquiriendo